Schema markup para GEO: cómo usar FAQPage, HowTo y speakable para que la IA te cite

Schema markup es un vocabulario de datos estructurados que se añade al código HTML de una web para ayudar a los motores de búsqueda y a los modelos de lenguaje a entender el tipo, la estructura y el significado del contenido. Se implementa en formato JSON-LD y es invisible para el usuario pero fundamental para que Google, ChatGPT, Claude y Perplexity procesen tu contenido correctamente.

En el contexto de GEO, los Schema markup funcionan como señales que le dicen a un LLM: "esto es una pregunta frecuente", "esto es un tutorial paso a paso", "esta sección está diseñada para ser leída en voz alta". Cuanto más fácil se lo pongas al modelo, más probable es que te cite.

Schema Article: la base de todo artículo

El Schema Article indica que una página es un artículo con autor, fecha de publicación, fecha de actualización y un tema definido. Es el Schema mínimo que debe tener cada página de contenido. Incluye campos como headline (título), description, datePublished, dateModified, author y publisher.

Para GEO, los campos más importantes son dateModified (los LLMs priorizan contenido actualizado), author con enlace verificable (refuerza E-E-A-T), y description (la frase que un LLM puede usar como resumen). El author debe ser la organización o una persona con perfil público verificable.

Schema FAQPage: preguntas que los LLMs extraen directamente

FAQPage es uno de los Schema más potentes para GEO. Marca una sección de preguntas frecuentes con sus respuestas, y los LLMs pueden extraer directamente estas parejas pregunta-respuesta para construir sus contestaciones.

Google también usa FAQPage para generar rich results: desplegables con preguntas y respuestas directamente en los resultados de búsqueda. Con un solo Schema consigues beneficios para SEO y GEO simultáneamente.

La implementación es un array de objetos Question, cada uno con un name (la pregunta) y un acceptedAnswer con el text (la respuesta). Cada respuesta debe ser completa en sí misma, entre 2 y 4 frases, sin depender del contexto del artículo para tener sentido.

Schema HowTo: tutoriales que los LLMs adoran

HowTo marca contenido tutorial con pasos secuenciales. Es ideal para artículos tipo "cómo configurar X" o "guía paso a paso para Y". Los LLMs procesan los pasos numerados de forma natural y los pueden reproducir como instrucciones en sus respuestas.

Cada paso del HowTo tiene un name (título del paso) y un text (descripción detallada). Opcionalmente puede incluir imágenes y herramientas necesarias. Para GEO, lo más importante es que cada paso sea autosuficiente: un LLM debe poder citar un paso individual sin necesitar contexto de los demás.

Schema speakable: señala qué puede leerse en voz alta

Speakable indica qué secciones de tu página son aptas para ser leídas en voz alta por asistentes de voz o citadas textualmente por un LLM. Es un Schema menos conocido pero muy relevante para GEO, porque le dices explícitamente al modelo qué partes de tu contenido están diseñadas para ser reproducidas tal cual.

Se implementa dentro del Schema Article, apuntando mediante selectores CSS a las secciones que quieres marcar como speakable. Las mejores candidatas son: el primer párrafo de definición, los callouts de resumen y las respuestas de las FAQ.

¿Cómo implementar estos Schema en tu web?

Todos los Schema se implementan en formato JSON-LD, dentro de una etiqueta script en el head o al final del body de tu HTML. No afectan al diseño visible de la página.

El proceso recomendado es: primero implementa Article en todas las páginas de contenido. Segundo, añade FAQPage a todos los artículos que tengan sección de preguntas frecuentes. Tercero, añade HowTo a los artículos tutoriales. Cuarto, añade speakable a los artículos más importantes señalando las definiciones clave y los resúmenes.

Para validar que el Schema está correctamente implementado, usa el Rich Results Test de Google o el Schema Markup Validator. Ambos te dirán si hay errores de estructura o campos obligatorios que faltan.